ساختار سایت شما، یکی از مواردی است که برای موفقیت در کسب‌وکارتان، لازم است به آن توجه ویژه‌ای داشته باشید. ساختار سایت، می‌تواند روی تجربه کاربران اثرگذار باشد که این موضوع هم روی تبدیل ورودی‌ها به مشتری و هم روی سئو اثر گذار خواهد بود. اگر تصمیم دارید معماری سایت خود را به شیوه حرفه‌ای ایجاد کنید، این مقاله به شما کمک می‌کند مفهوم آن را درک کنید و بدانید که چه چیزی و چرا به شما کمک خواهد کرد.
ساختار یا معماری سایت چیست؟
پاسخ به سوال ساختار سایت چیست بسیار آسان است. ساختار سایت یا site structure، در واقع همان سازماندهی و چیدمان صفحات و محتوای یک وب‌سایت است. معماری سایت، ترتیب‌بندی اطلاعات و محتواها را در داخل سایت تعریف می‌کند و به نوعی، یک نقشه راه برای کراولر (Crawler) موتورهای جست‌وجو است. یک ساختار سایت خوب، باعث می‌شود که کاربران به راحتی بتوانند محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند و در ادامه، موتورهای جست‌وجو مانند گوگل بتوانند محتوای سایت را به خوبی درک کرده و به طور موثر آن را فهرست‌بندی کنند. شما با ایجاد یک معماری سایت خوب، می‌توانید مسیر کاربر برای پیدا کردن و تعامل با محتوا را آسان‌تر کرده و در نتیجه آن، عملکرد سایت را بهبود دهید. همانطور که بالاتر به آن اشاره شد، یک ساختار سایت خوب، باعث دستیابی به رتبه‌های بالاتر در رده‌بندی موتورهای جست‌وجو، ورود ترافیک بیشتر و در نهایت نرخ تبدیل بالاتر می‌شود. این دستاوردهایی است که با استفاده از خدمات طراحی سایت لین ، می‌توانید به راحتی آنها را داشته باشید و از نتیجه آن، کسب درآمد کنید.
انواع ساختار طراحی سایت
برای آنکه بتوانید ساختار درستی را انتخاب کنید، لازم است انواع ساختار سایت را بشناسید. ساختار سایت همانند سازه‌های ساختمانی، لازم است متناسب با اهداف و مخاطبین آن کسبوکار انتخاب شود. انواع ساختار سایت عبارت است از:
- سلسله مراتبی
- ترتیبی
- ماتریسی
- پایگاه داده
حال که با اسم انواع ساختار سایت آشنا شدیم، به معرفی عمیق‌تر آنها خواهیم پرداخت:
ساختار سایت سلسله مراتبی
یکی از رایج‌ترین انواع ساختار سایت، ساختار سلسله مراتبی است. این معماری با عنوان ساختار درختی نیز شناخته می‌شود. طرح کلی در استراکچر سایت سلسله مراتبی، یک درخت است که شامل یک صفحه اصلی، صفحات مرتبط با دسته‌بندی‌های اصلی و سپس صفحه‌های زیرین آنها (یا به نوعی فرزندان) می‌شود. در این نوع از ساختار سایت، لینک‌های داخلی که متنی هستند، نقطه اتصال تمام صفحات محسوب می‌شوند.
استراکچر سایت سلسله مراتبی، یک رویکرد بسیار ساده از بالا به پایین است که از صفحه اصلی شروع شده و در نهایت، به کوچک‌ترین بخش‌ها می‌رسد. عموم سایت‌هایی که در موارد مختلف با آن مواجه می‌شویم، معماری سایت سلسله مراتبی دارند.
ساختار سایت ترتیبی
یک ساختار سایت ترتیبی، کاربران را قدم به قدم در سایت هدایت می‌کند. در این نوع از ساختار، که در برخی مواقع با عنوان ساختار خطی نیز از آن نام برده می‌شود، کاربر در مسیری منطقی از اقدامات قرار می‌گیرد که در آن به صورت طبیعی، به مرحله بعدی هدایت می‌شود.
حتما تا کنون در یک نظرسنجی آنلاین شرکت کرده‌اید که این نمونه‌ای ساده از معماری سایت ترتیبی است. همچنین عموما صفحات پرداخت وب‌سایت‌ها نیز ساختار ترتیبی دارند.
عموما در کسب‌وکارهای کوچک با محتواهای محدود، از این استراکچر سایت استفاده می‌شود؛ چرا که این ساختار سایت تصمیم‌گیری، مسیر مشتری برای خرید و رزرو خدمات را ساده‌تر می‌کند.
ساختار سایت ماتریسی
در انواع ساختار سایت، ساختار ماتریسی نوعی شبکه وسیع از صفحات بدون مسیر از پیش تعیین شده است. به همین دلیل است که ساختار ماتریسی را به عنوان ساختار وب‌بنیان نیز می‌شناسیم.
در این نوع ساختار، در واقع بی‌ساختاری را تجربه می‌کنیم و کاربر آزادی عمل کامل در انتخاب مسیر دارد. ساختار ماتریسی، عموما برای سایت‌های بزرگ با محتواهای به هم پیوسته استفاده می‌شود. در این نوع، شما همان صفحات اصلی و زیرمجموعه را خواهید داشت، اما ترتیبی که کاربران به آن دست پیدا می‌کنند از ارتباط خاصی برخوردار نیست. در ساختار سایت ماتریسی، لینک‌سازی دقیق داخل صفحات باعث می‌شود کاربران بتوانند به راحتی نیازهای خود را پیدا کنند. نمونه آشنا از این نوع معماری سایت، آمازون است.
معماری سایت پایگاه داده
یک رویکرد پویا از ساختار سایت را ساختار سایت پایگاه داده می‌گویند. این ساختار برخلاف مدل سلسله مراتبی، در آن از روش پایین به بالا استفاده شده است. در انواع ساختار سایت، این نوع برای سایت‌هایی که محتواهای زیادی دارند، مانند Medium.com، بسیار مناسب است.
ساختار سایت پایگاه داده، پیچیدگی زیادی دارد، اما به کاربران اجازه می‌دهد مسیر خود را پیدا و تجربه منحصر به فردی برای خود ایجاد کنند.
اهمیت ساختار سایت برای سئو
مهم‌ترین اصل در بهبود سئو، تولید محتوای مداوم و باکیفیت است اما معماری سایت نیز می‌تواند اثرات به‌سزایی در نتایج سئو داشته باشد که می‌تواند باعث بهبود سمنتیک سئو و سرچ شود. دلایل اهمیت ساختار سایت برای سئو عبارت است از:
- به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا همه صفحات سایت شما را پیدا کرده و فهرست کنند.
- به موتورهای جست‌وجو موضوعات بیشتری برای هر صفحه ارائه می‌دهد.
- از طریق لینک‌های داخلی، اعتبار بین صفحات وب‌سایت شما را گسترش می‌دهد.
- به بازدیدکنندگان کمک می‌کند محتوای مورد نظرشان را پیدا کنند.
به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا همه صفحات سایت شما را پیدا کرده و فهرست کنند.
ساختار سایت خوب به صفحات شما کمک می‌کند تا در نتایج جست‌وجو رتبه‌بندی شوند. گوگل اغلب از لینک‌های داخلی استفاده می‌کند تا صفحات را پیدا کند و آنها را در فهرست خود (پایگاه داده) ذخیره کند. صفحات شما تنها زمانی می‌توانند رتبه‌بندی شده و ترافیک جذب کنند که در فهرست گوگل باشند.
یک ساختار سازمان‌دهی‌شده به گوگل کمک می‌کند لینک‌های داخلی را دنبال و صفحات جدید را برای فهرست‌بندی پیدا کند. همچنین از ایجاد صفحات یتیم جلوگیری می‌کند؛ صفحاتی که هیچ لینک داخلی برای بازگشت به آنها وجود ندارد. صفحات یتیم برای آنکه گوگل آنها را پیدا کرده و فهرست کند، صفحات مناسبی نیستند.
به موتورهای جست‌وجو موضوع بیشتری برای هر صفحه ارائه می‌دهد.
موضوعات به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند که تصمیم بگیرند کدام سرچ‌ها با یک صفحه هماهنگ هستند.
برای مثال، تصور کنید شما لوازم حیوانات خانگی می‌فروشید. شما صفحات جداگانه‌ای برای سگ‌ها، گربه‌ها و خرگوش‌ها دارید. موتورهای جست‌وجو می‌توانند از لینک‌های داخلی شما برای دیدن اینکه کدام اسباب‌بازی‌ها متعلق به کدام حیوانات هستند استفاده کنند. آنها همچنین انکر تکست‌ها (متن قابل کلیک در یک لینک) را بررسی می‌کنند.
اگر یک اسباب‌بازی سگ از صفحه‌ای با برچسب «اسباب‌بازی‌های سگ» لینک شود، موتورهای جست‌وجو می‌توانند آن ارتباط را درک کنند و ممکن است آن صفحه محصول را برای جست‌وجوهای مربوط به اسباب‌بازی‌های سگ رتبه‌بندی کنند.
موتورهای جست‌وجو ممکن است در درک هدف هر صفحه بدون یک ساختار واضح سایت، دچار مشکل شوند. این سردرگمی می‌تواند به رتبه‌بندی ارگانیک شما آسیب بزند.
از طریق لینک‌های داخلی، اعتبار بین صفحات وب‌سایت شما را گسترش می‌دهد.
PageRank یک الگوریتم گوگل است که اعتبار یک صفحه را بر اساس کیفیت بک‌لینک‌ها (لینک‌هایی از سایت‌های دیگر) اندازه‌گیری می‌کند.
صفحات با اعتبار قوی می‌توانند بخشی از آن اعتبار را، به صفحاتی که به آنها لینک می‌دهند منتقل کنند. این می‌تواند رتبه صفحات با اعتبار کمتر را ارتقا دهد و ترافیک بیشتری جذب کند.
به بازدیدکنندگان کمک می‌کند محتوای مورد نظرشان را پیدا کنند.
یک ساختار سایت واضح می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد. اگر مسیرهای سایت شما ساده باشد، کاربران بیشتر تمایل دارند در سایت شما بگردند. این اثر ساختار سایت، می‌تواند به مرور زمان نرخ تبدیل را افزایش دهد.
معماری سایت خود را طوری برنامه‌ریزی کنید که کاربران بتوانند به راحتی در مسیر بازاریابی شما حرکت کنند. دسترسی کاربران به محصولات، خدمات یا صفحات مهم دیگر را آسان‌تر کنید.
برند مطرح Sephora در این زمینه بسیار موفق عمل کرده است. این برند با ناوبری (Navigation) کاربرپسند خود که محصولات را به دسته‌بندی‌های منطقی مانند «آرایش»، «مراقبت از پوست»، «آرایش چشم» و… تقسیم‌بندی می‌کند، اجازه می‌دهد مشتریان تنها با چند کلیک، آنچه می‌خواهند را پیدا کنند.
نکات مهم در ایجاد یک ساختار سایت مناسب
حفظ ساختار سایت
ایجاد یا بازسازی ساختار محتوای سایت همیشه در اولویت کارها نیست. مخصوصاً اگر مرتباً وبلاگ‌نویسی می‌کنید یا محتوای جدید اضافه می‌کنید، ممکن است این کار به نظر سخت و وقت‌گیر بیاید. اما اگر این کار را انجام ندهید، سایت شما ممکن است بی‌نظم شود. برای جلوگیری از این اتفاق، باید ساختار سایت خود را اصلاح کنید و در زمان افزودن محتوای جدید به آن توجه داشته باشید. معماری سایت باید بخشی از استراتژی طولانی‌مدت سئو شما باشد.
بررسی منوی سایت
هر زمانی که هدف کسبوکار یا وب‌سایت شما تغییر کرد، باید منوی سایت نیز تغییر داده شود. برای این کار، برنامه‌ریزی بصری می‌تواند به شما کمک کند. پس یک نمودار گردش کار طراحی کنید.
از یک منوی جدید با عمق یک یا دو سطح شروع کنید و بررسی کنید که آیا می‌توانید صفحات دیگری را که طی سال‌ها ایجاد کرده‌اید، به آن اضافه کنید یا نه. ممکن است متوجه شوید که برخی صفحات همچنان معتبر هستند اما دیگر به منوی شما ارتباطی ندارند. نگران نباشید، فقط مطمئن شوید که این صفحات را در صفحات مرتبط لینک کنید و در نقشه سایت خود قرار دهید. این نمودار همچنین شکاف‌های موجود در ساختار سایت را به شما نشان می‌دهد.
بررسی دوباره در دسته‌بندی‌ها
ایجاد نمای کلی از دسته‌بندی‌ها، زیر‌دسته‌ها و محصولات یا مقالات شما نیز به بازنگری در طبقه‌بندی سایت کمک می‌کند. این کار می‌تواند با یک جدول ساده انجام شود یا از ابزارهای بصری مانند LucidChart یا MindNode استفاده کنید.
آیا دسته‌بندی‌ها و زیر‌دسته‌های شما یک نمای منطقی از محدوده محصولات و صفحات شما ارائه می‌دهند؟ شاید متوجه شوید که یک دسته‌بندی موفق‌تر از دیگران است یا در یک موضوع بیشتر محتوا نوشته‌اید و در موضوعات دیگر کمتر.
طبق گفته سایت slickplan اگر یک دسته‌بندی بیش از حد بزرگ شود، تعادل هرم سایت شما ممکن است به‌هم بخورد. برای رفع این مشکل، آن دسته‌بندی را به دسته‌های کوچک‌تر تقسیم کنید. فراموش نکنید که لینک‌های حذف شده را ری‌دایرکت کنید.
پاکسازی محتوای قدیمی
برخی از مقالات قدیمی را ممکن است بتوانید به‌روزرسانی کرده و دوباره منتشر کنید تا باز هم مفید شوند. اگر مقاله‌ای قدیمی است و کسی آن را نمی‌خواند، ممکن است لازم باشد آن را حذف کنید. اما مراقب باشید که هرگز یک صفحه یا مقاله را بدون بررسی دقیق حذف نکنید. این کار می‌تواند منجر به خطای 404 شود که تجربه بدی برای کاربران و گوگل است. بهتر است URL صفحه حذف‌شده را به درستی ری‌دایرکت یا 410 کنید.
جلوگیری از هم‌پوشانی کلمات کلیدی
هنگام اضافه کردن محتوا، به هم‌پوشانی کلمات کلیدی دقت کنید. اگر مقالاتی برای کلمات کلیدی مشابه تولید شوند، ممکن است رتبه‌بندی سایت شما را کاهش دهند. برای رفع این مشکل، عملکرد محتوای خود را بررسی کنید و احتمالا در ادامه‌ی این مسیر، متوجه می‌شوید که لازم است برخی مقالات را ادغام و ری‌دایرکت کنید.
تدوین معماری سایت توسط تیم سئو لین
بسته به آنکه کسبوکار شما چیست و مخاطبین شما چه کسانی هستند، لازم است ساختار خود را مشخص و آن را طراحی کنید. انجام تمامی این مراحل، به اندازه گفتن آنها آسان نیست. برای تعیین و طراحی یک ساختار سایت درست که منطبق بر اصول سئو باشد، شما نیازمند یک تیم کامل از افراد خبره هستید. اگر می‌خواهید این فرایند با کم‌ترین میزان مصرف انرژی و زمان انجام شود، می‌توانید از خدمات تدوین معماری سایت لین استفاده کنید و طراحی را نیز به آژانس دیجیتال مارکتینگ لین بسپارید.
فراموش نکنید که می‌توان یک سایت جذاب بدون ساختار درست داشت، اما آن سایت برای شما آورده مورد نیازتان را نخواهد داشت.
