اینفلوئنسرها از شخصیت‌های تاثیرگذار شبکه‌های اجتماعی هستند که محبوبیت زیادی در بین مردم دارند. این اشخاص با تعداد فالوورهای زیاد و قدرت نفوذ بالایی که بر روی مخاطبان خود دارند، به عنوان یک راه بازاریابی مدرن شناخته می‌شوند. آن‌ها می‌توانند برند شما را به مخاطبان هدف زیادی معرفی کنند و باعث فروش بیشتر و رونق کسب‌وکارتان شوند.
با این حال، همه اینفلوئنسرها مثل هم نیستند. انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام شامل مگا، ماکرو، میکرو و نانو اینفلوئنسرها هستند که با یکدیگر تفاوت‌هایی دارند. شما می‌توانید با استفاده از خدمات سوشال مارکتینگ لین بهترین نوع اینفلوئنسر را با توجه به اهداف بازاریابی دیجیتالی خود انتخاب کنید.
در هر حال، با توجه به نقش اینفلوئنسرها در موفقیت کسب‌وکارها، ما در ادامه این مقاله قصد داریم چهار نوع اینفلوئنسر اینستاگرام را به همراه مزایا و معایب آن‌ها به شما معرفی کنیم. همچنین، در آخر، استراتژی انتخاب بهترین اینفلوئنسر مناسب کسب‌وکار شما را برایتان توضیح می‌دهیم.
تعریف اینفلوئنسر برای بررسی انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام
به طور کلی، اینفلوئنسر به شخصی گفته می‌شود که توانایی تأثیرگذاری بر روی نظرات، تصمیمات و اقدامات دیگران در یک حوزه یا صنعت خاص را دارد. این اشخاص، بر اساس تخصص، دانش یا دیدگاه منحصربه‌فرد خود توانسته‌اند به شهرت برسند و مخاطبان زیادی به دست بیاورند. به همین دلیل است که برندها اغلب از اینفلوئنسرها برای برند سازی یا صرفاً تبلیغ محصولات خود به روش‌های خلاقانه استفاده می‌کنند تا بتوانند مخاطبان زیادی را با محصول و خدمات خود آشنا کنند.
در این بین، اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی از پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام برای گسترش فعالیت خود، تقویت روابط، تعامل با فالوورها و به اشتراک گذاشتن دانش خود استفاده می‌کنند. آن‌ها، محتوایی را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند که با استفاده از آن می‌توانند روابط خود با مخاطبان و قدرت خرید آن‌ها را تحت تاثیر قرار دهند.
اینفلوئنسر مارکتینگ و انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام
اینفلوئنسر مارکتینگ شامل همکاری با اینفلوئنسرها به عنوان بخشی از کمپین بازاریابی برند شما برای تبلیغ محصولات یا خدماتتان است. زمانی که از این روش برای اهداف بازاریابی خود استفاده می‌کنید، آگاهی از برند شما و مشتریان هدفتان بیشتر می‌شود. در نتیجه، بهتر می‌توانید بر روی شاخص‌های کلیدی مورد نظرتان برای بهبود کسب‌وکارتان تمرکز کنید و به آن‌ها برسید.
مگا اینفلونسر چه کسانی هستند؟
مگا اینفلوئنسرها، بالاترین رده از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام و رسانه‌های اجتماعی هستند که معمولاً بالای یک میلیون نفر فالوور دارند. این اینفلوئنسرها، بیشتر از افراد مشهور یا سلبریتی‌های جامعه هستند و تاثیر زیادی بر روی مخاطبان خود می‌گذارند.
مگا اینفلوئنسرها، مخاطبان بسیار زیاد و متنوعی دارند. به همین دلیل، نمی‌توانند روابط گرم و صمیمی با تک تک فالوورهای خود داشته باشند. این گروه از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام با این که ممکن است در موضوعات مختلف متخصص نباشند، اما فقط با یک تبلیغ ساده می‌توانند برند شما را به طیف وسیعی از مردم معرفی کنند.
مزایا و معایب کار با مگا اینفلونسرها
سپردن تبلیغ به مگا اینفلوئنسرها به دلیل این‌که دنبال کنندگان زیادی دارند، به برند شما کمک می‌کند تا سریع‌تر در بین افراد مختلف شناخته شود. اما این گروه از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام، هزینه بالایی برای تبلیغات خود به ازای هر پست یا استوری منتشر شده در نظر می‌گیرند. در نتیجه، تنها مخاطبان محدودی می‌توانند با این دسته از اینفلوئنسرها کار کنند.
به طور کلی، مزایای مگا اینفلوئنسرها به شرح زیر است:
- این گروه از اینفلوئنسرها، معمولا به کار با انواع برندها و شرکت‌ها برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی عادت دارند. چرا که بیشترین میزان بازدید را برای تبلیغات برند شما تضمین می‌کنند.
- مگا اینفلوئنسرها همچنین گزینه مناسبی برای کمپین‌های بازاریابی بزرگی هستند که در آن قرار است محصولات زیادی به قشر مختلفی از مردم معرفی شوند.
اما دسته دیگری از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام وجود دارند که ماکرو اینفلوئنسر نامیده می‌شوند. برای آشنایی بیشتر با این گروه، ادامه مطلب را دنبال کنید.
عضویت در خبرنامه لین برای اطلاع از جدیدترین منابع آموزشی سوشال مدیا مارکتینگ را فراموش نکنید.
ماکرو اینفلوئنسر چه کسانی هستند؟
ماکرو اینفلوئنسرها، دسته دیگری از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام هستند که نسبت به مگا اینفلوئنسرها در رده پایین‌تری قرار دارند. تعداد فالوورهای این اینفلوئنسرها معمولا بین صدهزار تا یک میلیون نفر است.
این گروه از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام برخلاف مگا اینفلوئنسرها که از بازیگران و سلبریتی‌های مشهور هستند، توانسته‌اند از طریق اینترنت و فضای مجازی، با وبلاگ نویسی یا تولید محتوای ارزشمند و اختصاصی، الهام‌بخش یا طنزآمیز، به شهرت برسند.
مزایا و معایب کار با ماکرو اینفلوئنسرها
به طور کلی، اگر برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود، می‌خواهید نوع خاصی از مخاطبان را هدف قرار دهید اما همچنان زیاد بودن فالوورها برای شما اهمیت دارد، کار کردن با یک ماکرو اینفلوئنسر بهتر از دیگر اینفلوئنسرها است. به عنوان مثال، اگر مخاطبان هدف شما، قشری از خانم‌های جوان هستند، به احتمال زیاد، انتخاب ماکرو اینفلوئنسری که فالورهای خانم زیادی دارد، برای تبلیغات شما اثربخشی بیشتری خواهد داشت.
میکرو اینفلونسر چه کسانی هستند؟
میکرو اینفلوئنسرها از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام هستند که بین هزار تا صدهزار فالوور دارند. آن‌ها بر روی یک حوزه خاص تمرکز می‌کنند و به طور کلی به عنوان یک متخصص حوزه صنعت یا سایر موضوعات شناخته می‌شوند.
این گروه از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام نسبت به یک سلبریتی یا اینفلوئنسر معمولی، روابط قوی‌تری با فالوورهای خود برقرار می‌کنند. به دلیل این که تنها در یک موضوع تخصصی فعالیت می‌کنند، با مخاطبان علاقه‌مند به همان حوزه تخصصی تعامل دارند.
مزایا و معایب کار با میکرو اینفلونسرها
اینفلوئنسرهای میکرو در بین انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام، فالوورهای نسبتاً کمتری دارند و اغلب به دنبال مشهور شدن نیستند. برندها می‌توانند تبلیغات خود را در موضوع‌های تخصصی میکرو اینفلوئنسرها به آن‌ها بسپارند و نظر فالورهایشان را به سمت خود جذب کنند.
به عنوان مثال، میکرو اینفلوئنسری که سفرهای خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارد و با تولید محتوا در این زمینه، مخاطبان زیادی به دست آورده است، گزینه ایده آلی برای همکاری با آژانس‌های مسافرتی یا شرکت‌های هواپیمایی به حساب می‌آید.
از طرف دیگر، این گروه از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام، اغلب هزینه بسیار کمتری نسبت به مگا و ماکرو اینفلوئنسرها دریافت می‌کنند؛ بنابراین، برند شما می‌تواند با پرداخت هزینه کمتر، توجه قشری از مخاطبان را به سمت برند خود جذب کنید. با این حال، این را هم باید در نظر داشته باشید که نرخ جذب فالوورهای میکرو اینفلوئنسرها در مقایسه با اینفلوئنسرهایی که فالوورهای بیشتری دارند، کمتر است.
همچنین، میکرو اینفلوئنسرهایی که تعامل بیشتری با مخاطبان خود دارند، معمولا هزینه بیشتری دریافت می‌کنند.
به طور کلی، از معایب اصلی میکرو اینفلوئنسرها، نامشخص بودن نسبت هزینه به جذب مخاطبان است. هیچ تضمینی وجود ندارد که با هزینه‌ای که برای انتشار پست یا استوری پرداخت می‌کنید، بتوانید فالوور قابل توجهی جذب کنید.
نانو اینفلونسر چه کسانی هستند؟
نانو اینفلوئنسرها، نسل نسبتا جدیدی از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام هستند. تعداد فالورهای آن‌ها کمتر از هزار نفر است و در مقایسه با میکرو اینفلوئنسرها در رده پایین‌تری قرار دارند.
به طور کلی، نانو اینفلوئنسرها در یک جامعه مخاطبان کوچک، قدرت نفوذپذیری دارند. این گروه از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام، مردم عادی را هدف قرار می‌دهند و با تاثیری که بر روی آن‌ها می‌گذارند، باعث می‌شوند افراد عادی هم با تولید محتوا، محصول یا خدمات برند شما را به دوستان یا خانواده خود معرفی کنند.
مزایا و معایب کار با نانو اینفلوئنسرها
یکی از مزایای کار کردن با اینفلوئنسرهای نانو این است که این گروه از اینفلوئنسرها، تعامل بالایی با مخاطبان خود دارند. به همین دلیل، بسیاری از برندها برای شروع فعالیت خود و برند سازی از نانو اینفلوئنسرها کمک می‌گیرند. چرا که فالوورها، اغلب برندهای معرفی شده توسط این اینفلوئنسرها را معتبر و قابل اعتماد می‌دانند. از طرف دیگر، با رابطه قوی و واقعی که بین نانو اینفلوئنسرها و فالوورها وجود دارد، احتمال این که مخاطبان زیادی تحت تاثیر معرفی برند شما قرار بگیرند، بیشتر است.
با این حال، علیرغم مزایا و سطوح بالای تعاملی این گروه از اینفلوئنسرها، تعداد کم فالورهای نانو اینفلوئنسرها از جمله معایب بزرگ این دسته به حساب می‌آید. به همین دلیل، لازم است برای اهداف بازاریابی گسترده و راه‌اندازی کمپین‌های بزرگ در رسانه‌های اجتماعی، به دنبال گروه دیگری از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام با تعداد فالوورهای بیشتر باشید.
استراتژی انتخاب از میان انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام
اگر هنوز شک دارید و نمی‌دانید کدام یک از انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام برای کمپین‌های بازاریابی شما مناسب است؛ ما در ادامه، مواردی را در خصوص انتخاب بهترین اینفلوئنسر اینستاگرام برای شما بیان می‌کنیم.
به طور کلی، در انتخاب بهترین اینفلوئنسر، باید این مسئله را درک کنید که هر چه تعداد فالوورهای یک اینفلوئنسر بیشتر باشد، محصولات شما می‌تواند از عمومیت بیشتری برخوردار باشد. به عنوان مثال، سپردن تبلیغ چای سبز به یک مگا اینفلوئنسر با جامعه مخاطبان بیشتری که دارد، یک استراتژی بازاریابی بسیار خوب به حساب می‌آید. چرا که مصرف این محصول برای همه نوع مخاطبانی، از بزرگ تا کوچک مناسب است و قشر خاصی را در بر نمی‌گیرد. به همین دلیل است که افراد مشهور و اینفلوئنسرهای رده بالا، برای تبلیغ محصولات عمومی گزینه بهتری هستند.
همچنین، اگر قصد برند سازی دارید و می‌خواهید از طریق کمپین‌های تبلیغاتی با بودجه متوسط، نام برندتان را بر زبان‌ها بیاورید، اینفلوئنسرهای ماکرو بهترین انتخاب هستند.
از طرف دیگر، اگر قصد معرفی محصول یا خدماتی را دارید که بازار هدف خاص خود را دارد؛ می‌توانید با اینفلوئنسرهای میکرو یا نانو که مخاطبان هدفمندتری دارند، همکاری کنید.
همچنین، زمانی که بودجه کمی برای تبلیغات دارید اما می‌خواهید وارد دنیای موفق اینفلوئنسر مارکتینگ شوید؛ اینفلوئنسرهای نانو، یک راه‌حل مقرون‌به‌صرفه برای برند شما هستند و با نرخ تعامل بالایی که با مخاطبان خود دارند، ارزش بسیار خوبی برای برند شما به ارمغان می‌آورند.
به طور کلی، ابزارها و پلتفرم‌های مختلف اینفلوئنسر مارکتینگ وجود دارند که می‌توانند به شما کمک کنند تا اینفلوئنسر مناسب برند و کمپین خود را انتخاب کنید. پیشنهاد ما این است که از راهنمایی‌های آژانس دیجیتال مارکتینگ لین استفاده کنید. همکاری با اینفلوئنسرهایی که جامعه مخاطبین آن‌ها با مخاطبان هدف شما یکسان است، می‌تواند ارزش زیادی برای برند شما به همراه بیاورد.
جمع‌بندی
ما در این مقاله سعی کردیم انواع اینفلوئنسرها در اینستاگرام را به شما معرفی کنیم. همچنین، مزایا و معایب آن‌ها را برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی بررسی کردیم. به طور کلی، تمایز اصلی بین این چهار گروه اینفلوئنسر در تعداد فالوورهایشان است، اما تفاوت‌های دیگری نیز وجود دارند که با خواندن این مقاله متوجه آن‌ها می‌شوید. شما می‌توانید با بررسی نکات این مقاله، تصمیم‌گیری بهتری در انتخاب نوع اینفلوئنسر متناسب با هدف خود، داشته باشید.
