وقتی از اتفاقات جدید حوزه سئو صحبت می‌کنیم، عجیب نیست که بخواهیم به موضوع مقایسه GEO و SEO بپردازیم. در دنیای تکنولوژی، مفاهیم جدید همیشه در حال ظهور هستند و GEO یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو مولد یکی از آنهاست. این مفهوم آنقدر مهم است که می‌تواند در ساختار تیم SEO شما و حتی استراتژی‌های آن اثرگذار باشد.
جئو که به نوعی تطبیق استراتژی‌های بهینه‌سازی محتوا برای تطبیق با انتظارات موتورهای جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است، اثر بزرگی روی شیوه‌های سنتی سئو گذاشته است.
حال ما قصد داریم در این مقاله، به مقایسه GEO و SEO بپردازیم و همراه با شما، از اهمیت انطباق با الگوریتم‌های سرچ مبتنی بر هوش مصنوعی را متوجه شویم.
مسیر تکاملی موتورهای جست‌وجو، از SEO به SGE به GEO
برای درک کامل GEO یا Generative Engine Optimization، لازم است با مسیر تعامل محتوای دیجیتال با تکنولوژی‌های موتورهای جست‌وجو، خصوصا در شرایط ادغام آن با هوش مصنوعی آشنا شویم:
- سئو (Search Engine Optimization)
تعریف:
چیزی که با نام سئو می‌شناسیم، در واقع تمرینی برای بهینه‌سازی وب‌سایت ما برای رسیدن به رتبه‌های بالاتر در صفحات نتایج جست‌وجو و در نتیجه آن، کسب ورودی ارگانیک بیشتر است. سئوی سنتی، مبتنی بر درک الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو و بهینه‌سازی محتواهای وب‌سایت براساس آن به کمک استفاده از کلمات کلیدی، متا تگ‌ها، بک لینک‌ها و دیگر استراتژی‌هاست.
محدوده زمانی:
در روزهای ابتدایی استفاده از اینترنت و موتورهای جست‌وجو قدرت گرفته و امروزه، تبدیل به یکی از فعالیت‌های بنیادین کسب‌وکارها شده است.
هدف:
افزایش بازدید وب‌سایت و ترافیک ورودی، به کمک همسو کردن محتواهای موجود با آنچه که در دید موتورهای جست‌وجو ارزشمند است.
- SGE یا Search Generative Experience
تعریف:
بهبود تجربه جست‌وجوی کاربران، با استفاده از تکنولوژی هوش مصنوعی مولد (Generative AI) با هدف ارائه پاسخ‌های دقیق‌تر به سوالات کاربران. SGE در واقع استفاده از هوش مصنوعی برای ارائه پاسخ، خلاصه یا حتی مکالمه کاملا مرتبط با جست‌وجوی کاربر است.
محدوده زمانی:
ظهور آن در زمان پیشرفت تکنولوژی‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین بوده و تجربه کاربری پویا و تعاملی‌تری را به جست‌وجوگران ارائه می‌دهد.
هدف:
تبدیل تجربه جست‌وجوی کاربران به تجربه‌ای کارآمدتر به کمک درک و پیش‌بینی بهتر با استفاده از هوش مصنوعی.
- جئو (Generative Engine Optimization)
تعریف:
انطباق استراتژی‌های بهینه‌سازی محتوا برای همسویی بیشتر آنها با موتورهای جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی. در GEO اصول SEO با درک از چگونگی پردازش و اولویت‌بندی محتوا توسط موتورهای جست‌وجو مبتنی بر هوش مصنوعی، ترکیب می‌شوند.
محدوده زمانی:
در عصر جدید که اثر هوش مصنوعی بر تجربیات جست‌وجوی کاربران غیر قابل انکار بوده و نیاز به بهینه‌سازی محتوا براساس موتورهای جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی وجود دارد، به وجود آمده است.
هدف:
حصول اطمینان از دیده‌شدن محتوا، در شرایطی که موتورهای جست‌وجو، مبتنی بر هوش مصنوعی عمل می‌کنند.
برای درک بهتر این تفاوت‌ها، جدول زیر که به بررسی دقیق‌تر تعاریف SEO، SGE و GEO می‌پردازد، کمک کننده خواهد بود:
تمام آنچه که در این بخش به آن پرداخته شد را می‌توان به صورت خلاصه چنین دانست:
- از SEO به SGE
در این مسیر موتورهای جست‌وجو با هدف افزایش رضایت کاربران، از مسیر مشخص و دارای الگوریتم، به سمت استفاده از هوش مصنوعی رفته‌اند.
- از SGE به GEO
در این مسیر، تکنولوژی هوش مصنوعی آنقدر پیشرفت کرده است که برای دیده‌شدن، نمی‌توان موتورهای جست‌وجو مبتنی بر هوش مصنوعی را نادیده گرفت و لازم است در بهینه‌سازی محتوا، ملاحظات مرتبط با هوش مصنوعی نیز در نظر گرفته شود.
بهینه‌سازی موتورهای جستجو مولد (GEO) چیست و چگونه کار می‌کند؟
ظهور موتورهای جست‌وجوی مولد، یک تحول بسیار مهم است و به همین دلیل، مهم است که به خوبی با مقایسه GEO و SEO آشنا شوید. در واقع برخلاف موتورهای جست‌وجوی سنتی که صرفا در مسیر ارائه فهرستی از وب‌سایت‌های مرتبط پیش‌روی می‌کردند، در موتورهای جست‌وجوی مولد، پاسخ‌های چند جانبه ارائه می‌دهند که ترکیبی از منابع مختلف است.
بررسی اجمالی بهینه‌سازی موتورهای جستجو مولد (GEO)
- مفهوم
مفهوم جئو، بهینه‌سازی محتوای آنلاین برای عملکرد بهتر در نتایج موتورهای جست‌وجو که از تکنولوژی هوش مصنوعی استفاده می‌کنند است. مراحل انجام آن از درک چگونگی بررسی و اولویت‌بندی محتواها، توسط موتورهای جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی شروع شده و سپس به تنظیم محتواهای موجود برای همسویی با این پارامترهای می‌انجامد.
- کاربرد
بهینه‌سازی محتوا به شکلی که آسان‌تر توسط هوش مصنوعی خلاصه شود، حصول اطمینان از ساختاری که مدل‌های مولد هوش مصنوعی بتوانند آن را درک و اولویت‌بندی کنند یا ایجاد محتوایی که مستقیما به سوالات پاسخ می‌دهد تا توسط پاسخ‌های ارائه‌شده مبتنی بر هوش مصنوعی در موتورهای جست‌وجو، برگزیده شود.
- تمرکز
تمرکز GEO، روی تولید کنندگان محتوا و بازاریابان است. آنهایی که با هدف بهبود عملکرد محتوای خود در جست‌وجوی کاربران، مبتنی بر موتورهای جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی عمل می‌کنند.
به عبارت دیگر تفاوت سئو و جئو، در آن است که در GEO به کمک استفاده از تکنینک‌های مرسوم SEO سنتی، از الگوریتم‌های SGE برای بالاتر بردن فرصت دیده‌شدن محتوا بهره گرفته می‌شود.
در تصویر زیر که کاربر پرسیده «کارهایی که می‌توانم در نیویورک انجام دهم؟»، شما ۱۰ لینک دریافت کرده‌اید که شامل مجسمه آزادی، پارک مرکزی و پیتزا می‌شود.
اما با تغییرات موجود در موتورهای جست‌وجوی مولد، شما با محتوایی مواجه می‌شوید که این ۱۰ لینک را به صورت یک پاراگراف به شما می‌دهد. در واقع جست‌وجوی شما، بیشتر شبیه یک مکالمه می‌شود، تا نشان دادن چند لینک مرتبط.
بهینه‌سازی برای ChatGPT و Bard
ظهور مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) مانند ChatGPT و Bard، عصر جدیدی از موتورهای جست‌وجو را به وجود آورده‌اند که اطلاعات را از منابع مختلف جمع‌آوری کرده و در نهایت، یک پاسخ جامع و محاوره‌ای به کاربر می‌دهد.
بهینه‌سازی محتواهایتان برای ChatGPT و Bard، می‌تواند بازدید وب‌سایت شما را به شکل چشم‌گیری تغییر دهد. برای این موتورهای جست‌وجوی مولد، بهینه‌سازی به مفهوم تبدیل محتوایتان، به محتوایی متقاعدکننده و معتبر است که سرشار از کلمات و کلیدی و آنالیز شده است.
در زمانی که صحبت از مقایسه GEO و SEO می‌شود، در واقع بحث بر سر آن است که جئو، دوره جدیدی از سئو است. در این دوره جدید، موفقیت در نمایش‌داده‌شدن در موتورهای جست‌وجوی مولد، می‌تواند باعث رشد چشم‌گیر کسب‌وکار شما شود.
در مقالات منتشر شده، عواملی که باعث می‌شوند ChatGPT و Bard به وب‌سایت شما اشاره کنند، مورد بررسی قرار داده شده است. البته در نظر داشته باشید که با توجه به به‌روز نبودن محتواهای تولید شده توسط ChatGPT، لازم است منتظر INDEX محتواهای بهینه‌شده‌تان بمانید.
یکی از راهکارهای بررسی و اثبات شده، استفاده از کلمات کلیدی در کنار نام برند شما است، مثلا یک مقاله که درباره بهترین برندهای هدفون، از برند شما نیز نام می‌برد.
استراتژی موفقیت، بهینه‌سازی با GEO
در دنیای موتورهای جست‌وجوی مولد، رقابت بسیار نفس‌گیر است. محتواهایی که بتوانند در این موتورهای جست‌وجو، رتبه خوبی بگیرند، می‌توانند بازدید بسیار زیادی را نیز از آن خود کنند. در سناریویی که می‌گوید «برنده صاحب همه چیز خواهد شد»، شما نیاز دارید به نحوی عمل کنید که نه تنها در این موتورهای مولد، رتبه بگیرید، که بتوانید بخش بزرگی از پاسخ‌های آن را خود ارائه دهید.
آمارهای موجود نشان می‌دهند که به کمک استراتژی‌های GEO، می‌توانید اثرگذاری خود را بیش از ۳۰ درصد افزایش دهید.
این ارتقای قابل توجه، نشان می‌دهد که اثربخشی تطبیق محتواهایتان، با اصول موتورهای جست‌وجوی مولد بسیار بالاست. در این شرایط لازم است محتواهای شما از منابع معتبر، شامل آمار و ارقام و با بیانی روان و شفاف منتشر شوند تا بیشتر دیده شوند.
تمامی این موارد، در واقع درباره درست و دقیق نوشتن صحبت می‌کنند، موضوعی که اصلا جدید نیست. برای درک بهتر این موضوع، استراتژی‌های بهینه‌سازی پیشنهادی برای تولید کنندگان محتوا ارائه شده است:
تقویت کلمات کلیدی
کلمات کلیدی مرتبط را در سراسر محتوای خود پخش کنید، تا با شیوه‌های سنتی سئو منطبق باشند. در نظر داشته باشید که استفاده از کلمات کلیدی، لازم است یک جریان آرام داشته باشد تا موتورهای جست‌وجو، شما را برای بهینه‌سازی بیش از حد جریمه نکنند.
استناد به منابع
اعتبار محتواهایتان را ذکر منابع معتبر افزایش دهید. این کار نه تنها مطالب محتوای شما را تایید می‌کند، بلکه باعث ارتباط میان محتوای شما و آن منابع معتبر خواهد شد.
افزودن آمار
از داده‌های کمی، برای تایید محتواها استفاده کنید. استفاده از اعداد و ارقام می‌تواند امتیاز خوبی برای شما ایجاد کند و در نتیجه آن، محتوایی متقاعدکننده‌تر از دید هوش مصنوعی به نظر برسد.
اضافه کردن نقل قول
اضافه کردن نقل قول از افراد شناخته‌شده، به محتوای شما اعتبار می‌بخشد. همچنین شما می‌توانید به کمک این نقل قول‌ها محتوای خود را غنی‌تر کنید. در ادامه به این نقل قول که درباره یک مقاله تحقیقاتی در موضوع GEO است توجه کنید.
«جالب است بدانید وب‌سایت‌های با SERP پایین‌تر که تلاش بیشتر برای دیده‌شدن بیشتر دارند، به طور قابل توجهی، به کمک GEO می‌توانند سود بیشتری نسبت به وب‌سایت‌هایی با رتبه‌بندی بالاتر دریافت کنند. استفاده از GEO توانسته افزایش ۱۱۵٫۱ درصدی برای وب‌سایت‌هایی که در رتبه پنجم SERP دارند ایجاد کند.»
درک آسان
مفاهیم پیچیده را به زبان ساده بیان کنید. هرچه افراد بیشتری محتوای شما را بفهمند، نرخ تعامل افزایش یافته و نرخ پرش (bounce rates) کاهش پیدا می‌کند.
روان‌سازی محتوا
مطمئن شود که متون وب‌سایت شما، روان و بدون خطاهای نگارشی است. جملات ساده با ساختار درست، باعث بهبود تجربه کاربران می‌شوند.
استفاده از کلمات منحصر به فرد و تخصصی
به کمک استفاده از کلمات تخصصی و غیرکلیشه‌ای، می‌توانید محتوای خود را غنی‌تر کنید. این کلمات کمک می‌کنند محتوای شما متمایز شود و در نتیجه، به یاد ماندنی‌تر و جذاب‌تر خواهد بود.
همانطور که پیشتر نیز گفته شد، این روش‌ها چندان نوین به نظر نمی‌رسند، اما در واقع راهکارهایی برای تولید یک محتوای غنی، معتبر و مرتبط هستند.
در تصویر زیر، آمار بهبود عملکرد به کمک بهینه‌سازی GEO آورده شده است که سبزها، اضافه‌شده‌ها و قرمزها حذفیات هستند. این نشان می‌دهد بدون افزودن هیچ نوع اطلاعات جدید در محتوای خود، می‌توانید به طور قابل توجهی، بازدید بیشتری کسب کنید.
تاثیر GEO بر SEO
با توجه به آنکه در GEO، اساسا هدف‌گذاری روی محتواهای غنی‌تر و مخاطب‌پسندتر است، می‌توان نتیجه گرفت که با پیروی از استراتژی‌های GEO، احتمالا رتبه شما در میان موتورهای جست‌وجوی سنتی نیز بهبود خواهد یافت.
وقتی صحبت از راضی کردن کاربران، با ارائه پاسخ‌های سریع و دقیق می‌شود، قطعا موتورهای جست‌وجوی سنتی مانند گوگل نیز از محتوای شما برای راضی نگه داشتن کاربران خود، کمک خواهند گرفت.
مقایسه GEO و SEO
برای آنکه بتوانید در یک نگاه، تفاوت سئو و جئو را متوجه شوید، این مقایسه به شما کمک می‌کند:
تمرکز بهینه‌سازی:
سئو:
با تمرکز روی تراکم کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و اطلاعات متا، بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جست‌وجوی سنتی مانند گوگل را هدف قرار می‌دهد.
جئو:
با تمرکز روی کیفیت محتوا، توانایی پاسخگویی مستقیم به سوالات کاربران، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جست‌وجوی مولد مبتنی بر هوش مصنوعی را هدف قرار می‌دهد.
استراتژی کلمات کلیدی:
سئو:
بر کلمات کلیدی تاکید داشته و سعی دارد با سرچ‌های کاربران همسویی ایجاد کند.
جئو:
از پردازش زبان در راستای درک زمینه جست‌وجو استفاده کرده و تاکید بر کلمات کلیدی را کاهش می‌دهد.
تولید محتوا:
سئو:
محتواها را براساس هدف‌گذاری کلمات کلیدی و معیارهای سئو تولید می‌کند.
جئو:
تمرکز آن بر ایجاد محتوای جامع و جذاب است، به نحوی که به پرسش‌های کاربران در قالب یک مکالمه پاسخ بدهد.
استفاده از تکنولوژی:
سئو:
از ابزارهای تجزیه و تحلیل سئو برای بررسی رتبه‌بندی‌ها، بک لینک‌ها و عملکرد کلمات کلیدی استفاده می‌کند.
جئو:
از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های یادگیری ماشین، برای پیش‌بینی قصد کاربر از جست‌وجو و تولید محتوای مرتبط با آن موضوع استفاده می‌کند.
تجربه کاربری:
سئو:
روی بهینه‌سازی سرعت لود وب‌سایت، پاسخگویی شماره‌های ارتباطی و چینش وب‌سایت، برای دریافت رتبه بالاتر سرمایه‌گذاری می‌کند.
جئو:
تمرکز آن روی پاسخ دقیق به کمک محتوای با کیفیتی است که مستقیما به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ می‌دهد.
این تفاوت‌ها نشان می‌دهد که در GEO، هدف اصلی پاسخ دقیق به کاربران است و نه راضی نگه داشتن موتورهای جست‌وجوی سنتی.
حال با توجه به همه‌ی آنچه که به آن اشاره شد، متوجه شدیم که بازهم در آستانه عصر جدیدی در جست‌وجوی دیجیتال قرار داریم. اگر شما به عنوان یک تولید کننده محتوا یا مارکتر، در تلاش برای تولید محتواهای مناسب موتورهای جست‌وجوی مولد هستید، بهتر است محتواهایی تولید کنید که نه فقط برای هوش مصنوعی، که برای انسان‌ها نیز مفید باشد.
