هویت بصری اینستاگرام، یکی از ضروری‌ترین تمهیدات برای یک اکانت حرفه‌ای محسوب می‌شود. اگر یک صفحه اینستاگرامی خانوادگی دارید و برای شما رشد در آن اکانت اهمیتی ندارد، احتمالا ضرورت ساخت یک هویت بصری اینستاگرام قوی برایتان بسیار پایین است. اما امروزه حتی اکانت‌های کاملا شخصی نیز، علاقه‌مند به داشتن یک هویت بصری پیج اینستاگرام هستند تا بتوانند در میان مخاطبین اینستاگرام خود شناخته‌شده باشند. در این مقاله، ما ابتدا اهمیت طراحی هویت بصری اینستاگرام را شرح می‌دهیم و در ادامه، به چگونگی ساخت و اصول برندینگ بصری خواهیم پرداخت.
هویت بصری اینستاگرام چیست و چرا مهم است؟
همانطور که از نام «هویت بصری اینستاگرام» مشخص است، با طراحی آن در واقع به صفحه اینستاگرام خود یک شخصیت می‌دهید، شخصیت بصری. شخصیت اکانت اینستاگرام شما به لحاظ بصری، می‌تواند باعث شود مخاطبین شما حتی اگر تصاویر و ویدیوهای ساخته‌شده‌تان را در اکانت‌های دیگر مشاهده کنند، باز هم شما در خاطرشان تداعی شوید.
داشتن یک هویت بصری پیج اینستاگرام قوی، می‌تواند اثر بزرگی در برندینگ شخصی یا حرفه‌ای شما داشته باشد که در ادامه، از اهمیت آن بیشتر صحبت خواهیم کرد. با وجود این، اگر انرژی، زمان و تخصص کافی در این حوزه را ندارید، می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ لین استفاده کرده و هویت بصری اینستاگرام خود را آماده، تحویل بگیرید و براساس آن تولید محتوا کنید.
تعریف هویت بصری و نقش آن در برندینگ پیج اینستاگرام
به مجموعه‌ای از عناصر گرافیکی و سبک طراحی که برند شما را در اینستاگرام منحصربه‌فرد و قابل‌شناسایی می‌کند، هویت بصری اینستاگرام گفته می‌شود.
عناصر اصلی در هویت بصری پیج اینستاگرام عبارتند از:
- پالت رنگی
- فونت و تایپوگرافی
- طراحی قالب پست‌ها و استوری‌ها
- لوگو و آواتار اکانت اینستاگرام
هر یک از این موارد، به تنهایی دریچه‌ای به یک دنیای بزرگ را برای شما باز می‌کنند که جلوتر، به اهمیت یک یک آنها خواهیم پرداخت.
هویت بصری اینستاگرام شما می‌تواند روی یکپارچگی برند، به‌اشتراک‌گذاری ارزش‌های کسب‌وکاری، تمایز با رقبا و از همه مهم‌تر، افزایش آگاهی از برند شما اثر داشته باشد. این نشان می‌دهد که یکی از عوامل اصلی برندسازی در اینستاگرام ، ساخت یک هویت بصری است.
تأثیر هویت بصری بر جذب مخاطب و افزایش تعامل
شاید تصور کنید که هویت بصری، نمی‌تواند لزوما روی نرخ جذب و تعامل شما اثرگذار باشد. اما باید بدانید که این طرز فکر بسیار غلط است. یک هویت بصری اینستاگرام قوی می‌تواند به کمک اثرات زیر، باعث جذب مخاطبین بیشتر و البته افزایش تعامل شود:
۱. ایجاد اعتماد و اعتبار
محتوای تصویری یک‌دست و حرفه‌ای، در کاربران این احساس را ایجاد می‌کند که شما دارای یک برند معتبر و قابل اعتماد هستید. وقتی بتوانید حس اعتماد را در کاربران اینستاگرام ایجاد کنید، در نتیجه مخاطبین بیشتری نیز خواهید داشت.
۲. جلب توجه
وجود هویت بصری منسجم، توجه کاربران را جلب کرده و محتواهای شما را در میان صدها محتوایی کاربران در طول شبانه‌روز مشاهده می‌کنند، متمایز می‌کند. این تمایز به افزایش لایک، به اشتراک‌گذاری، ذخیره‌سازی و به طور کلی، تعاملات منجر می‌شود.
۳. افزایش ماندگاری در ذهن مخاطبین
وقتی به کمک هویت بصری اینستاگرام، در ذهن مخاطبین ماندگار شوید، آنها راحت‌تر در بازدیدهای بعدی با شما تعامل کرده یا صفحه شما را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند. این امر همزمان هم باعث افزایش مخاطبین و هم افزایش نرخ تعامل می‌شود.
عناصر اصلی هویت بصری در اینستاگرام
برای طراحی هویت بصری اینستاگرام، لازم است عناصر اصلی آن را بشناسید و برای هر یک، برنامه‌ریزی دقیقی داشته باشید. این عناصر عبارتند از:
رنگ‌بندی و پالت رنگی | انتخاب رنگ‌های مناسب برند
تفاوتی ندارد که قصد دارید برندسازی شخصی انجام دهید یا یک اکانت حرفه‌ای کسب‌وکاری را اداره می‌کنید، رنگ‌های شما باید متناسب با شخصیت برند انتخاب شوند. مثلا اگر یک برند با شخصیت هیجانی دارید، رنگ قرمز برای شما انتخاب خوبی خواهد بود و اگر شخصیت برند شما شیک و کلاسیک است، احتمالا رنگ‌های خنثی مانند خاکستری و مشکی انتخاب خوبی خواهند بود.
فونت و تایپوگرافی | اهمیت هماهنگی فونت‌ها در محتوا
همانند رنگ، فونت‌ها نیز شخصیت برند شما را منتقل می‌کنند. فونت‌های دست‌نویس، می‌توانند برای یک برند صمیمی مناسب باشند و اگر برای برند کلاسیک خود، این فونت‌ها را انتخاب کنید، یک انتخاب اشتباه خواهد بود.
به طور مثال، برند نایکی (Nike) از فونت‌های بولد و ساده استفاده می‌کند که حس قدرت و سادگی همزمان را منتقل می‌کند.
طراحی قالب پست‌ها و استوری‌ها | انسجام بصری در تمامی محتواها
طراحی قالب پست‌ها و استوری‌ها، یکی از عناصر هویت بصری اینستاگرام است که به شناخته‌‌تر شدن برند شما کمک می‌کند. در این طراحی‌ها، لازم است از فونت‌ها و رنگ‌های مشخص شده استفاده کنید تا بتوانید انسجام بصری در تمامی محتواها ایجاد کرده و در میان محتواها، به راحتی قابل شناسایی باشید.
لوگو و آواتار پیج | اولین عنصر بصری برای شناسایی برند
اولین برخورد هر کسی با برند شما، دیدن لوگوی شما خواهد بود. لوگو باید از ترکیب رنگی مشخص شده در هویت بصری پیج اینستاگرام شما تشکیل شده باشد و حتما از همان، در آواتار اینستاگرام خود استفاده کنید. به طور مثال می‌توانید M معروف مک‌دونالد را به خاطر بیاورید. امکان ندارد این M را در جایی ببینید و به سرعت متوجه نشوید که محتوا، مرتبط با مک‌دونالد است.
مراحل طراحی هویت بصری برای پیج اینستاگرام
حال اگر قصد اینستاگرام مارکتینگ را دارید، لازم است قدم در مسیر طراحی هویت بصری اینستاگرام بگذارید. مراحلی که لازم است طی کنید، عبارت است از:
شناخت برند و ارزش‌های آن
شناخت برند و ارزش‌های آن را می‌توان یکی از اصول هویت بصری در اینستاگرام دانست. برای شناخت دقیق برند و ارزش‌های آن ، این سوالات را از خود بپرسید:
- برند شما چه شخصیت و لحنی دارد؟ (رسمی، دوستانه، لوکس، مینیمال و…)
- چه پیامی را می‌خواهید به مخاطبان منتقل کنید؟
- چه احساسی می‌خواهید در مخاطبان ایجاد کنید؟ (اعتماد، هیجان، آرامش و…)
- برند شما در مقایسه با رقبا چه ویژگی منحصربه‌فردی دارد؟
پاسخ به این سوالات به شما کمک می‌کند هویت بصری اینستاگرام را به درستی و با شناخت دقیق‌تری بسازید. تعریف مخاطب هدف و انتظارات بصری آنها
شما لازم است مخاطبین خود را به درستی بشناسید، تا بتوانید بهترین محتوای تصویری را برای آنها تولید کنید. مواردی که لازم است در تعریف مخاطبین هدف و مشخص‌کردن انتظارات بصری آنها بررسی کنید عبارت است از:
- سن و جنسیت مخاطبان (مثلاً جوانان بیشتر به طراحی‌های مدرن و رنگ‌های پرانرژی علاقه دارند.)
- علایق و سبک زندگی آنها (بررسی کنید که مخاطبان چه محتوایی را بیشتر لایک و ذخیره می‌کنند.)
- ترندهای بصری مورد علاقه آنها (بررسی کنید که برندهای مشابه چگونه طراحی می‌کنند.)
- زبان بصری مناسب برای این گروه (آیا آنها تصاویر ساده را دوست دارند یا طراحی‌های پیچیده و شلوغ؟)
انتخاب رنگ‌ها و فونت‌های مناسب با برند
با توجه به دیدی که نسبت به مخاطبین خود و البته برند پیدا کرده‌اید، می‌توانید طراحی هویت بصری اینستاگرام را پیش ببرید و به سراغ انتخاب رنگ‌ها و فونت‌های مناسب بروید. در انتخاب رنگ در نظر داشته باشید که حداکثر ۳ الی ۵ رنگ استفاده کنید، تا انسجام تصویری برند شما حفظ شود. همانطور که بالاتر نیز به آن اشاره شد، فونت باید هماهنگ با شخصیت برند باشد.
طراحی قالب‌های آماده برای پست‌ها و استوری‌ها
قالب‌های آماده در هویت بصری اینستاگرام، می‌توانند کمک به‌سزایی در بالا بردن سرعت تولید محتوای شما داشته باشند. در طراحی قالب‌های آماده، می‌توانید از نرم‌افزارهایی مانند Canva یا Photoshop کمک بگیرید و در زمانی که ایده محتوایی دارید، به راحتی تصویر آن را آماده کنید.
ابزارهای طراحی هویت بصری اینستاگرام
حال که بخش خوبی از مسیر طراحی هویت بصری اینستاگرام را پیش رفتیم، مهم است که بدانیم چه ابزارهایی می‌توانند کمک کننده باشند. همانطور که بالاتر به آن اشاره کردیم، در سوشال مدیا مارکتینگ ، می‌توانید با طراحی قالب‌های آماده، سرعت کار خود را بالاتر ببرید. ابزارهایی که می‌تواند در طراحی هویت بصری اینستاگرام و قالب‌های پست و استوری به شما کمک کند عبارت است از:
Canva؛ طراحی آسان و حرفه‌ای برای اینستاگرام
یکی از بهترین ابزارهای موجود برای ساخت هویت بصری پیج اینستاگرام، Canva است. این ابزار، در واقع نوعی سایت است که استفاده از آن بسیار آسان بوده و بدون حتی دانش طراحی‌های تصویری، می‌توانید در آن تولید محتوا کنید. طراحی با Canva بسیار آسان بوده و در عین حال، حرفه‌ای است. برای دسترسی به تمام قابلیت‌های کنوا، لازم است اشتراک پرمیوم آن را خریداری کنید که کاملا ارزش خرید دارد.
Adobe Photoshop و Illustrator؛ طراحی پیشرفته و سفارشی‌سازی کامل
درست است که Canva، می‌تواند بخش خوبی از نیازهای طراحی شما را برطرف کند، اما اگر قصد انجام کار خاص و پیشرفته‌ای را داشته باشید، نرم‌افزارهایی مانند ادوبی فتوشاپ و ایلاستریتور است که به شما کمک خواهد کرد.
تصور کنید یک ایده مسابقه اینستاگرامی به ذهنتان رسیده که در قالب‌های آماده‌تان وجود ندارد و جزییات زیادی دارد. در چنین شرایطی احتمالا استفاده از Canva به اندازه کافی کارآمد نبوده و لازم است از ابزارهای پیشرفته‌ای مانند Adobe Photoshop استفاده کنید.
مزایای داشتن هویت بصری قوی در اینستاگرام
درباره مزایای هویت بصری اینستاگرام، دلایل زیادی ارائه شد. اما اگر هنوز هم قانع نشده‌اید و تصور می‌کنید طراحی هویت بصری اینستاگرام چندان ضروری نیست، دلایل زیر می‌تواند ذهن شما را روشن‌تر کند:
افزایش آگاهی از برند و ایجاد تصویر ذهنی مثبت
تفاوتی نمی‌کند که قصد دارید در اینستاگرام محصول یا خدمت ارائه کنید یا صرفا درحال برندسازی شخصی هستید؛ در هر دو حالت مطرح‌شده، شما نیاز دارید در ذهن مخاطبین از خود تصویری بسازید که بتوانند آن را به خاطر بسپارند. هویت بصری منسجم، در صورتی که با برنامه‌ریزی دقیق طراحی و پیاده‌سازی شده باشد، می‌تواند باعث ایجاد آگاهی از برند شما و در نتیجه، ایجاد تصویر ذهنی مثبت شود.
جذب مخاطبان هدف و افزایش تعامل
همین الان اگر در صفحه اینستاگرام خود بگردید، حتما اکانت‌های زیادی را پیدا می‌کنید که تصاویر آنها برای شما چشم‌نواز بوده و همیشه آنها را لایک می‌کنید. این تصاویر چشم‌نواز که شما را به دنبال‌کردن آن اکانت و تعامل با آن وادار کرده، نتیجه داشتن هویت بصری قوی اینستاگرام بوده است.
با داشتن هویت بصری پیج اینستاگرام به صورت حرفه‌ای، می‌توانید در بین مخاطبین خود بهتر دیده شوید، تعامل بیشتری دریافت کنید و در نتیجه آن، وارد اکسپلور اینستاگرام شده و مخاطبین خود را افزایش دهید.
تمایز از رقبا و ایجاد یک پیج حرفه‌ای
تقریبا هر برندی که می‌شناسیم، یک اکانت اینستاگرام دارد و در آن مشغول تولید محتوا است. اگر قصد دارید متفاوت با رقبای صنعت خود رفتار کنید، طراحی هویت بصری اینستاگرام حرفه‌ای به شما کمک می‌کند وجه تمایزتان نسبت به رقبا در نگاه اول قابل مشاهده باشد. بسیاری از مشتریان شما، می‌توانند با دیدن یک پیج حرفه‌ای، دید بهتری نسبت به محصول یا خدمت شما پیدا کنند و در نهایت در این بازار پر از رقابت، شما را انتخاب کنند.
با توجه به تمام مواردی که بیان شد، ساخت هویت بصری اینستاگرام یک فرایند حرفه‌ای است که طبیعتا انرژی، هزینه و زمان زیادی می‌طلبد. یکی از سرویس‌هایی که در خدمات شبکه های اجتماعی لین ارائه می‌شود، طراحی هویت بصری اینستاگرام است. شما با دریافت این سرویس، می‌توانید مزایای داشتن یک هویت بصری قوی را بدون صرف وقت و انرژی، داشته باشید و از نتیجه آن لذت ببرید.
