این روزها، یکی از سوال‌هایی که در حوزه تبلیغات پرسیده می‌شود آن است که تبلیغات CGI چیست؟ ما قصد داریم در این مقاله این مفهوم را برای شما باز کنیم تا با آن به خوبی آشنا شوید. اگر تصویر کرم‌های آبرسانی که در سی و سه پل اصفهان ریخته می‌شوند را دیده باشید، باید بدانید که این ویدیو مربوط به کمپین بلک بیوتی خانومی بوده و از تکنیک CGI برای اجرای آن استفاده شده است. قبل از هر چیزی باید بدانیم اساسا این کلمه به چه مفهوم است؟ تا انتها با آژانس دیجیتال مارکتینگ لین همراه باشید.
تبلیغات CGI چیست؟
کلمه CGI مخفف کلمه انگلیسی Computer-Generated Imagery است. همانطور که از مفهوم آن توقع داریم، CGI نوعی فناوری است که تصاویر تولیدی در مارکتینگ را تغییرات اساسی می‌دهد. تصاویر تولیدی به کمک CGI، در واقع تصاویر خیره‌کننده‌ای هستند که واقعی به نظر می‌رسند اما ثبت آنها توسط دوربین و عکاسان، بسیار سخت و در برخی موارد نشدنی است. به بیان دیگر، CGI نسل جدیدی از ساخت تصاویر سه بعدی کامپیوتری‌ست که از صنعت سینما وارد حوزه تبلیغات و تولید محتوا شده است.
حتما شما هم تصویر کیف‌های عظیم‌الجثه‌ای که از آسمان آمریکا به پایین می‌آیند و در نهایت مجسمه آزادی یکی از آنها را در دست دارد را دیده‌اید. طبیعتا همه ما می‌دانیم که مجسمه آزادی کیف در دست ندارد، اما این تصویر جالب، در واقع تبلیغی از کیف‌های برند ویکتوریا بکهام است. این تصاویر که شبیه به تخیلات ما اما به شکلی واقعی هستند، تبلیغات CGI نامیده می‌شوند.
یکی از مهم‌ترین دلایلی که لازم است بدانیم تبلیغات CGI چیست، اثر آن در حوزه مارکتینگ است. تبلیغات CGI به افراد فعال در حوزه مارکتینگ کمک می‌کند تا ایده‌های خود را به روش‌هایی که فقط در ذهن آنها بوده، به تصویر بکشند.
در گذشته تبلیغات صرفا به عکاسی و فیلمبرداری محدود می‌شد، اما دسترسی به CGI راه جدیدی به سوی خلاقیت باز کرده است. این روش کمک می‌کند شما بتوانید تصاویری بسازید که در عین آنکه چشم‌نواز و خیره‌کننده هستند، احساسات مخاطبین را نیز درگیر خود کنند.
روش CGI به متخصصان مارکتینگ این فرصت را می‌دهد که بتوانند اقلام و اشیائی که وجود ندارند را به تصویر بکشند، یا به جای روش‌های پرهزینه عکاسی و فیلمبرداری از محصولات، آن تصاویر را از هیچ خلق کنند. این انواع تبلیغات CGI است که می‌توانید آن را در فضاهای مختلف کمپین خود مورد استفاده قرار دهید.
تبلیغات CGI چه مزایایی دارد؟
در عصر دیجیتال، توجه ما انسان‌ها سریع از چیزهایی که می‌بینیم منحرف می‌شود. حال در این مدت کوتاهی که می‌توانیم توجه مخاطبین خود را جلب کنیم، لازم است اثرگذار باشیم. مزیت آنکه بدانیم تبلیغات CGI چیست و بتوانیم از آن استفاده کنیم، در اثرگذاری برجسته است. به کمک انواع تبلیغات CGI، می‌توانیم توجه مخاطب را به محتوای تصویری خود جلب کنیم و حس کنجکاوی برای او ایجاد کنیم.
با تبلیغات CGI، دیگر محدود به واقعیت‌ها نخواهیم بود. برندها می‌توانند دنیاهایی خلق کنند که فقط در دنیای تخیل ما وجود دارد و به کمک تصاویر این دنیاها، تاثیرات ماندگار روی مخاطبین خود بگذارند.
از سوی دیگر، همانطور که مخاطب از ما توقع دارد که محصول خود را بهبود دهیم، از روش‌های همیشگی تبلیغاتی نیز خسته می‌شود. به کمک CGI می‌توانیم محتواهای خلاقانه و جذاب بصری تولید کنیم و تبلیغاتمان را به فضایی فراتر از تصورات مخاطبین خود ببریم.
در انواع تبلیغات CGI، ما می‌توانیم مرزهای میان واقعیت و تخیل را بشکنیم. البته نباید از هزینه تبلیغات CGI غافل شد.
تبلیغات CGI کجا کاربرد دارد و چگونه به کمپین برند کمک می‌کند؟
اساسا گفته می‌شود تبلیغات CGI، صرفا یک ابزار نیست. این نوع از تبلیغات می‌تواند بازتعریفی از ارتباط برندها با مخاطبین باشد.
حال این نوع از تبلیغات چطور می‌تواند به کمپین‌های ما کمک کند؟
خلاقیت بدون مرز
یکی از کاربردهای مهم CGI، امکان استفاده از آن بدون مرزهای همیشگی در ذهن ما است. در تبلیغات به روش‌های عادی، شما برای هر فیلمبرداری یا عکاسی لازم است افراد زیادی را هماهنگ کنید و احتمالا هزینه‌های حمل و نقل زیادی را نیز متحمل شوید. اما اگر بدانید تبلیغات CGI چیست و بتوانید به درستی از آن استفاده کنید، هیچ محدودیتی نخواهید داشت. در تبلیغات CGI شما هیچ محدودیتی ندارید. می‌خواهید تصویری از یک برند ایرانی در خیابان‌های نیویورک بسازید؟ CGI در خدمت شماست.
همچنین این تکنولوژی به زودی جایگزین بیلبوردهای سنتی همیشگی خواهد شد.
سازگاری با پلتفرم‌های مختلف
برای اینستاگرام یک ویدیوی عمودی، برای لینکدین یک ویدیوی افقی و برای توییتر به یک عکس ساده نیاز دارید؟ در مدل همیشگی، شما لازم است سه نوع عکاسی و فیلمبرداری داشته باشید. اما در CGI همه‌ی این تصاویر، در ابعاد و جهتی که شما نیاز دارید برایتان آماده است.
فرقی ندارد برای کدام کانال تبلیغاتی خود، به چه نوع محتوای تصویری نیاز دارید. به راحتی می‌توانید به کمک CGI آن را تولید کنید.
از تکرار ویدیو نترسید
برای آنکه بتوانید از محصول خود فیلمبرداری حرفه‌ای داشته باشید، لازم است تیمی را هماهنگ کنید و هر سکانس را چندبار فیلمبرداری کنید تا در نهایت نتیجه مطلوب‌تان حاصل شود. ساخت ویدیوهای CGI دشوار است، اما نیازی به هماهنگی دوباره بازیگران ویدیو نخواهید داشت. عملا در CGI نقش اول ویدیو را محصول شما ایفا می‌کند و می‌توانید به آن جان ببخشید.
کاهش هزینه‌های محیط زیستی
به کمک CGI، یک کمپانی می‌تواند محصول خود را تولید کند، بدون آنکه مواد اولیه را هزینه کند. این امر باعث می‌شود محیط زیست ما کمتر متحمل زباله‌های بیشتر شود.
پیش به سوی وایرال‌شدن
حالا که فهمیدیم تبلیغات CGI چیست متوجه میشویم که تقریبا امکان ندارد یک مخاطب، تصویر رژ لب اورآل که کف خیابان‌ها را قرمز می‌کند را فراموش کند. مهم‌ترین مزیت تبلیغات CGI نیز همین مورد است. به کمک این روش، شما تصویری را می‌سازید که فراتر از تصورات انسان‌ها عمل کرده و در نتیجه، کسی به راحتی از دیدن آن نمی‌گذرد. همین مورد کافیست تا هزینه تبلیغات CGI را توجیه کنیم.
در تبلیغات واژه‌ای وجود دارد با عنوان «کوری تبلیغات» که به مفهوم تبلیغاتی است که توسط مخاطبین دیده نمی‌شود یا مخاطبین به سادگی از کنار آن می‌گذرند. به کمک CGI می‌توانید تبلیغاتی را بسازید که امکان ندارد دچار کوری تبلیغات شود.
5 نمونه از تبلیغات وایرال‌شده CGI
برای آنکه بتوانید تصور بهتری از کمپین‌های CGI داشته باشید، شما را با چند نمونه از محتواهای وایرال شده آشنا می‌کنیم:
۱. ریمل‌های بزرگ برند میبلین
این برند بزرگ لوازم آرایشی جهان، به کمک CGI یک تصویر به یاد ماندنی خلق کرد. در ویدیوی این برند، متروهای شهر لندن که مژه دارند، از میان ریمل‌های میبلین رد شده و بلندتر می‌شوند. این ویدیو آنقدر وایرال شد که فقط در اینستاگرام بیش از ۲ میلیون بازدیدکننده دریافت کرد که خود پاسخی برای سوال فایده‌ی تبلیغات CGI چیست، است.
۲. کیف‌های برند La Bambino
یک استودیو معروف طراحی کیف در جهان، ویدیویی ایجاد کرد که در آن کیف‌های کوچک طراحی شده، به جای اتوموبیل‌ها در خیابان‌های پاریس در حال حرکت هستند. این ویدیو به طرز خلاقانه‌ای، طوری ایجاد شده که انگار افرادی به کمک گوشی هوشمند خود این ویدیو را ضبط کرده‌اند.
۳. رژ لب بزرگ برند اورآل
برند مطرح اورآل، در یک ویدیوی CGI تصویری از یک ماشین قدیمی را ایجاد کرد که رژ لب غول پیکر روی سقف آن قرار داشت. این ویدیوی وایرال شده، بیش از ۱۰ میلیون بازدید را در اینستاگرام دریافت کرد. این بازدید پاسخی برای منتقدان هزینه تبلیغات CGI است.
۴. باربی و برج الخلیفه
در تبلیغات پیش از فیلم موفق باربی، تصویری از یک باربی غول پیکر در کنار برج الخلیفه دبی منتشر شد. این تبلیغ توانست بازدید بسیار زیادی بگیرد و در موفقیت فیلم باربی در کشورهای حوزه خلیج فارس نیز، اثر گذار باشد.
۵. پیراهن آدیداس، روی مداین صالح
برند آدیداس، بدون آنکه به هیچ آثار باستانی‌ای آسیب برساند، تصویری از یک پیراهن بزرگ برند آدیداس در طرح تیم ملی عربستان روی مداین صالح را ایجاد کرد. این کمپین برای اثربخشی بهتر برند آدیداس در کشورهای عربی، ایجاد شده بود.
آیا تبلیغات CGI در ایران امکان‌پذیر است؟
این سوال یک پاسخ کوتاه دارد. بله تبلیغات CGI در ایران امکان‌پذیر است. نمونه‌های بسیاری از آن را می‌توانید در اینترنت جست‌وجو و مشاهده کنید که یکی از مشهورترین‌های آنها، تبر بزرگی است که در خیابان‌های تهران ناگهان سقوط می‌کند. این ویدیو در واقع کپین CGI پلتفرم تماشاخونه برای سریال هفت بوده است. این ویدیو تا حدی واقعی به نظر می‌آمد که برخی رسانه‌های کشور از آن به عنوان یک اتفاق حادثه‌ساز در حوزه تبلیغات صحبت کردند.
این روش تبلیغ، به نوعی می‌تواند جایگزینی خوب برای گوریلا مارکتینگ محسوب شود، روشی که می‌تواند بسیار کم هزینه‌تر، بازدهی بیشتری نیز از آن خود کند.
تعرفه تبلیغات CGI
ساخت این آثار هنری دنیای تبلیغات، بستگی به مدت زمان ویدیو و اقلامی دارد که قصد دارید در آن ویدیو به نمایش بگذارید. اگر قصد دارید یک محصول خود را وارد ویدیو کنید، قطعا هزینه کمتری نسبت به ورود بیش از ۲ محصول به ویدیو را دارد.
هزینه ساخت ویدیوهای CGI، بسته به زمان و محتوایی که مورد نظر شماست، از ۷۰ میلیون تومان (تعرفه ۱۴۰۳) به بالا است.
حال که دانستیم تبلیغات CGI چیست، لازم است همانند هر نوع فعالیت مارکتینگی دیگر بدانیم که این نوع از تبلیغات نیز نیاز به دانش، خلاقیت و البته پشتکار دارد. یکی از راه‌هایی که می‌تواند شما را در این مسیر یاری دهد، ساخت CGI ads با خدمات دیجیتال مارکتینگ آژانس لین است. ما در تیم تولید محتوای لین آماده‌ی ساخت ویدئوی تبلیغات CGI و اجرای آن هستیم. تبلیغاتی که می‌تواند بازی کسب‌وکار شما را تغییر دهد.
سوالات متداول
- تبلیغات CGI چیست؟
CGI نسل جدیدی از ساخت تصاویر سه بعدی کامپیوتری‌ست که از صنعت سینما وارد حوزه تبلیغات شده و به ساخت صحنه های عجیب و خیالی جذاب میپردازد.
- CGI مخفف چیست؟
کلمه CGI مخفف کلمه انگلیسی Computer-Generated Imagery است.
- هزینه ساخت ویدیوهای CGI چقدر است؟
هزینه ساخت ویدیوهای CGI، بسته به زمان و محتوایی که مورد نظر شماست، از ۷۰ میلیون تومان (تعرفه ۱۴۰۳) به بالا است.
